Приходите от реклама в българското интернет пространство се очаква да се увеличат двойно през тази година в сравнение с 2003 г. Това казаха за “Дневник” представители на българските портали. По този начин тенденцията от последните няколко години на покачване на постъпленията от този вид реклама се запазва. Прогнозите на експертите в бран?а не само се потвърждават, а и често биват надминавани. Така например за 2003 г. очакванията за брутен обем на приходите бяха 750 хил. лв., а в действителност достигнаха 1.6 млн. лв.
Отчитаме нарастване с 50% в рекламните обеми спрямо миналата година, каза Ани Великанова от маркетинг отдела на mail.bg. Тя допълни, че тази година 20% от рекламодателите в сайта на електронната поща са нови.
Общият обем реклама в българското интернет пространство ще е около 3 млн. лв. за тази година, прогнозира Венцислав Костов, който отговаря за интернет рекламата в медиа?опа “Пиеро 97″. Според него това представлява около 2 на сто от целия рекламен пазар у нас. Прогнозата на Костов подкрепи и Владимир Жеглов, изпълнителен директор на портала dir.bg.
“Пови?ението в рекламните приходи на dir.bg за първите три тримесечия е около 60% в сравнение със същия период на миналата година, като очакваме доста сериозен ръст през последното тримесечие”, каза Жеглов.
Европейското първенство по футбол и олимпийските игри в Атина предотвратиха спад на приходите през летния сезон, а агресивната рекламна политика на банките и появата на БТК като рекламодател са липсата на спад на приходите през септември, твърди Венцислав Костов.
Той обясни, че не очаква порталите да вдигнат цените за реклама, но счита, че разходите за реклама ще се увеличат заради новите услуги, които се въвеждат на пазара.
Въпреки добрите тенденции все още не е ре?ен проблемът за намирането на независим начин, който да измери до колко потенциални потребители е достигнало рекламното послание, каква е ефективността им, липсва и одит бюро, което да дава точна информация за рекламните обеми в интернет, твърдят експерти в бран?а.
Dir.bg е първият и единствен сайт в България, в който е проведен международен одит за правилното публикуване и водене на статистиката от рекламата в сайта, твърди Жеглов. Това е довело до практическа липса на спорове с рекламодатели или агенции и нарастващо доверие.
“Не е задължение на порталите да оценяват ефективността на рекламата и доколко тя достига до таргетираната група”, твърди Любен Белов, управител на “Нетинфо”. Екипът, който стои зад порталите, би могъл да помогне на рекламодателите, като следи отблизо профила на посетителите. Отскоро “Нетинфо” предлага услугата ad feed back, която се активира при допълнително заплащане и дава възможност за оценка на рекламата от виделите я потребители. “Аудиторията ни се наблюдава по критерии пол, възраст, населено място, активност”, обясни Великанова. Тя допълни, че mail.bg предлага на клиентите си таргетирана реклама по изброените критерии, както и ограничаване на броя на показванията за конкретен потребител. Великанова обясни, че рекламните площи запазват размерите и позициите си, тъй като в настоящия им вид те са съобразени с международните стандарти.
“Следваме два основни принципа за постигане на добра видимост – един банер на страница и достатъчна площ на банерите. Запазването на размера на площите не пречи на увеличението на излъчванията и това се обяснява с нарастването броя на потребителите”, допълни Великанова.