Приходите от реклама в българското интернет пространство са се увеличили със 70% през първото тримесечие на 2005 година в сравнение със същия период на 2004. Това казаха за “Дневник” представители на българските портали. По този начин тенденцията от последните няколко години на покачване на постъпленията от този вид реклама се запазва.
“Прирастът на приходите при нас до март 2005 спрямо първото тримесечие на 2004 е 89.6%”, каза Ани Великанова от маркетинг отдела на mail.bg.”Три месеца обаче не са показателни за предполагаемия годи?ен ръст, предполагам, че прирастът ще спадне мъничко през лятото”, допълни тя.
“Въпреки сериозното нарастване на приходите от интернет реклама, реализирано от началото на годината, все още гоним световните нива като големина на този сегмент в цялостния медия микс. Това се дължи на факта, че в България ръстът на интернет рекламата не е за сметка на развитието на другите медии, а по-скоро е поради общото нарастване на рекламните постъпления”, смята Владимир Жеглов, изпълнителен директор на портала “Дир.бг”. По думите му все още в условията на на?ия пазар не се забелязва спад на конвенционалната реклама, какъвто започва да се чувства осезаемо на запад. Жеглов посочи, че приходите на “Дир.бг” бележат ръст от 50-60% в сравнение с миналогоди?ните показатели.
Тезата му, че нарастването на рекламните бюджети за уеб пространството не може все още съществено да влияе на приходите на останалите комуникационни канали (телевизия, радио, преса, аутдор) подкрепи и Катерина Буюклиева, изпълнителен директор на агенция “Медия клуб”. “Направете съпоставка между телевизионните тарифи и цените на рекламните банери в интернет”, каза тя. “Тази вну?ителна разлика не може да се компенсира, независимо колко пъти темпът на нарастване на уеб рекламата изпреварва това на останалите сегменти”, завър?и тя.
Любен Белов, управител на “Нетинфо” прогнозира, че в дългосрочен план навлизането на интернет в рекламата ще промени останалите медии. Но това не значи, че ще завземе пазарните им дялове, по-скоро рекламният пазар ще стане по-конкурентен и всеки от комуникационните канали ще се стреми да привлича рекламодатели чрез предлагане на по-добри услуги. “Това е нормален процес – при навлизането на всяка нова медия се променят вече съществуващите такива. При появата на радиото например новините станали негов прерогатив, а печатните медии влизат вече и в ролята на анализатори. Промени са внесли и телевизията, киното, DVD”, каза Белов. “Засега обаче е рано на?ият ръст на рекламата от 70% да притеснява тв каналите. По скоро това, от което трябва да се пазят, са собствените им вътре?ни противоречия, заложени в този сегмент”, допълни той.
……………………
Разходите за онлайн реклама в САЩ са се пови?или с 33% през 2004 г. до 9.6 млрд. долара, като се очаква да се увеличават със същия темп през настоящата година, показва изследване на агенцията за интерактивна реклама IAB. Данните потвърждават мнението на рекламодателите, според които инвестициите им за реклама все повече се насочват към интернет, защото потребителите прекарват все повече време в Мрежата и все по-малко пред телевизорите и останалите традиционни медии.