Мърдок: да прегърнем ?нтернет, докато все още можем

МЕД?ЙН?ЯТ магнат Рупърт Мърдок призова издателите на печатни медии да не обръщат гръб на дигиталната революция, да престанат да се страхуват и да не пренебрегват силата на ?нтернет. Трябва да осъзнаем, че следващото поколение ще има различни очаквания за новините, които ще получава, затова все повече трябва да се служи на младите консуматори на новини, търсещи информация основно в ?нтернет, или “дигитално родените”, заяви Мърдок на конференцията на Американското общество на редакторите в САЩ.
Своя призив магнатът обоснова със статистиката за САЩ. 44% от консуматорите на новини на възраст между 18 и 34 г. използват за това ?нтернет веднъж дневно, а едва 19% от хората в тези възрастови граници четат хартиени вестници. В бъдеще се очаква 29% да увеличат използването на ?нтернет, а само 8% смятат да пови?ат използването на пресата.
Мърдок направи своето изявление в САЩ, въпреки че там издава само един вестник – New York Post. В останалата част на света той притежава повече от 175 англоезични вестника, включително и The Times в Лондон и няколко вестника в Австралия.
Едва ли минава ден, в който някой не се съмнява, че технологиите пи?ат некролозите на печатните издания, каза Мърдок. Аз не направих това, което трябва?е по времето на големия интерес към ?нтернет в края на 90-те години.
Дойдох на тази дискусия не като експерт, а като човек, който търси отговори, добави той. Аз съм дигитален имигрант. Не съм растял с мрежата, нито съм бил глезен с компютър. Двете ми малки дъщери обаче са дигитално родени и възпитани.
Според Мърдок това е една от причините младите хора да не искат да четат вестници по начина, по който го правят родителите им, и е малко вероятно да се променят. Той цитира прогнозата на професора по журналистика Филип Майер, че “последният читател ще рециклира последния вестник през 2040 г. – април 2040 г., за да сме точни. Ако не направим промени, всички ние като индустрия ще бъдем губещите в състезанието, заяви Мърдок.
Младите хора все още искат новини, а ние все още сме в уникална позиция да доставяме такива новини. ?маме уникално съдържание, което да ни отличава. Предизвикателството обаче е да се доставят тези новини по начина, по който клиентите искат да ги получават. Освен това издателите трябва да осъзнаят, че по-младите читатели и другите, които използват онлайн издания, искат по-различни новини от тези, които четат родителите им. Те не искат просто да знаят как ще повлияят събитията от Близкия изток на президентските избори, твърди Мърдок, а как ще повлияят на цените на горивата.
Страхувам се, че технологиите и на?ият отговор не изчерпват предизвикателството пред нас. Това, което ме притеснява, е много повече от това да извър?им културните промени. Ние сме твърде далеч от читателите. Притесняваме се твърде много дали имаме някоя история, а не дали някой иска тази история. Мърдок твърдо заяви, че усилията на неговата компания са насочени към разрастването в ?нтернет. Според него обаче искането на пари за уебсъдържание не е добра идея. Не възлагам надежди хората да плащат за ?нтернет сайтовете ни, вместо това те трябва да са достатъчно популярни, за да привличат много рекламодатели.

пари.бг