Във времето на Web 2.0 за големите играчи най-важна е концепцията за “платформеност” на услугата им. Google, Flickr, Facebook, Live.com, Last.FM, Amazon се концентрират в/у създаването на екосистема за разработчици около платформите си, позволявайки им да надграждат функционалността им. Не е далеч времето, когато създаването на сайт в основни за интернет услуги, като контакти, фотография, музика, пазаруване ще е нещо немислимо пред възможността да се възползва? от вече предложените ти платформи с огромни потребителски маси. Windows 98+ спечели огромна популярност заради леснотата, с която добавя? допълнителна софтуерна и хардуерна функционалност, посредством Plug&Play. Нещо подобно неминуемо ще се случи с уеб-услугите. Днес, най-добър пример в тази посока e maps.google.com – изискваните инвестиции за хардуер, софтуер и картография са по силите на малцина и е съвсем разумно, докато печели? милярди да девирсифицира? в бъдещи приходоизточници, от проекти с огромни инфраструктурни разходи. Но още по-разумното, за да бетонира? лидерските си позиции е да отвори? слой в/у който да надграждат хилядите талантливи програмисти и да им позволи? да печелят от креативността си в приложението на софтуера си. Amazon е другия огромен играч, разработващ концепцията за “cloud computing” (S3, EC3) използвайки постигнатите с годините им икономии от мащаба при колокиране на данни, имплементация на огромни бази данни, за да спечелят на своя страна подрастващото поколение starups, които да имат повече време в реализирането на потребителския интерфейс пред борбата с технически проблеми (scaling, load balancing, database design, performance issues). Бъдещите предприемачи само ще четат за щурите времена, в които живеем днес, когато все още е възможно да изгради? уеб услуга от абсолютната нула и да има? ?анса да подкопава? устоите на лидерите. Бъдещият предприемач ще сглобява, надграждайки с парчета функциоанлност от вече наложили се десетки огромни платформи (social graph, maps, photos, music, shopping, search).
Ето, добър пример в креативността на масите, съсредоточена изцяло в/у приложния слой и функционалност: