Това лято пак съм в САЩ и се възползвам, за да пазарувам интензивно книги, които иначе трудно се намират в БГ. ?нтересуващите ме са от областта на Маркетинга, ?нтернет технологии и бизнеси, Лични финанси и мотивация и пр. теми. Всичко пазарувам през Амазон, които просто са убиец по отно?ение удобството при пазаруване. Това, което ги отличава от малки и големи магазини в интернет-пазаруването е изграденото community от потребители, които активно участват с коментари, рейтинги, форуми с въпроси / отговори, снимки и каквото още може да се сети човек, в помощ при избор на “идеални” продукт. Не случайно са в Топ 10 на най-иновативните компании в света търсеща винаги да са на върха на технологиите – звучи пресилено, но е достатъчно да се види технологията им “Search inside” и всякакви други на пръв поглед несъществени възможности, като обща статистическа извадка за всяка книга и уникалните думи използвани в нея /такива, които не съществуват в никоя друга/, преглед на цитираните книги и пр. Възхищавам им се искрено на всичко изградено и само мога да мечтая, някой ден да съм способен да участвам в изграждането на подобна система за пазаруване в родното БГ пространство.
Благодарение на коментарите към една или друга книга стигам до какви ли не заглавия и едно ми хвана окото при поредния масивен-брауз в опити да търся нови заглавия и да изтествам на макс възможностите на сайта – Buzzmarketing. Темата е доста “хипарска” и актуална в дне?но време и определено има какво да научи човек от нея. Започва малко вяло и общи приказки, като автора все повече навлиза в концепцията на този вид маркетинг и представя един след друг case-studies на успе?ни маркетингови кампании предимно от края на XXв.
Пример за може би една много успе?на маркетингова кампания с т.б. buzz-елемент е тази на “Каменица” и бирата “На една ръка разстояние” – аз самия се улавям да ползвам фразата сред приятели и предизвикваща винаги смях и положителни емоции. В Българското ТВ-пространство могат да се откроят още доста успе?ни реклами предизвикали емоции и извън времето им за излъчване – като тази за наденицата от Павликени и др. осланящи се на културния феномен на Българина.
Силата на бъз-маркетинга е в това да принесе? посланието в ежедневието на хората до степен, в която да се ползва в ситуации сред приятели и познати за предизвикване на положителни емоции. Автора откроява някои основни елемнта ползвани за успе?ен бъз: 1. Секс; 2. Нещо абсурдно; 3. Нещо нестандартно и др. предизвикващи по един или друг начин смесени емоции.
В основата на успеха на тази стратегия в крайна сметка лежи притежаването на наистина качествен продукт – сам по себе си бъз-маркетинга ще е ефектен до момента, в който консуматора каже тежката си дума, а посредством масови технологии, като ?нтернет и телефонията, той има уникалната възможност да разсее мълвата за ло?ата услуга или продукт почти мигновено…